近日，中國零售圈大會暨2024未來零售跨年盛典成功舉辦。我國港股上市雞肉消費巨頭鳳祥股份（9977.hk）旗下子公司優形雞胸肉品牌斬獲全場大獎——2023年度卓越新消費品牌。

  據悉，Buylink Awards是由30+零售行業媒體、40+行業專家評審團通過“行業投票+專家評審+專項指標”三大維度綜合評比遴選得出的零售行業公益性獎項。在蒞臨盛典現場的專家評審看來，作為國內即食雞胸肉品類的開創者，優形不斷推動品類破圈發展，持續做大“蛋糕”，一次又一次引領的行業發展趨勢，是當之無愧的新消費“領頭羊”。“優形的發展讓我們看到了新消費品牌可持續發展的強勁潛力。”上述評審專家表示。

  消費者需求驅動 引領健康飲食輕潮流

  據悉，優形在東京、上海、山東均設有食品研發中心，構建了國內肉類食品企業極為罕見的“東京-上海-山東”的3D立體研發體系。

  通過創新生產工藝，優形沙拉雞胸肉產品徹底打破了雞胸肉“又老又柴”的魔咒，一經推出便備受健身運動愛好者、身材管理人士和辦公室白領的追捧，引領了一股健康輕生活的時尚熱潮，成功開創了即食雞胸肉這一全新的品類。憑借卓越的產品力，優形不斷收獲消費者的認可。據公開數據顯示，優形天貓旗艦店會員復購率長期超過50%，非會員復購率也接近22%。

  更為難得的是，優形自2018年起，就以100%合格率通過國家體育總局層層嚴苛檢測、打敗了世界頂級同類企業，被選定為“國家隊運動員備戰保障產品”，成為唯一一家連續6年入選的雞肉品牌。

  線上線下融合發展 累計售賣超2.2億包

  優形堅持線上線下融合發展。2023年，優形系列產品實現覆蓋142個城市的近6萬個網點，遍布優質便利店與精品KA，是當前渠道布局最廣、銷量最多的雞胸肉品牌。

  憑借健康、美味、便捷等方面的優勢，優形成為國內即食雞胸肉第一品牌，連續多年蟬聯“618”“雙十一”等大促全渠道銷售冠軍。截至2023年2月，優形產品累計銷售超過2.2億包，服務消費者數以百萬計。

  從2021年4月累計銷量破億到2023年2月超過2.2億包，優形不僅在外部環境的變換中實現平穩發展，還通過強大的產品研發能力，不斷豐富產品線，目前已經涵蓋即食代餐雞胸肉、雞胸肉零食、蟹肉棒、牛肉等多個品類，為消費者提供豐富的優質肉蛋白選擇。